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Se destinarán 20 mdd a campaña mundial por parte de la ATP
La Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) implementará una campaña de promoción turística a nivel internacional en 2017, la cual será a través de plataformas digitales.
La campaña se comenzará a definir luego de que el administrador de la ATP, Gustavo Him, solicitara a la agencia publicitaria VML, Inc., que cree una campaña de promoción internacional sobre la oferta turística del país. La campaña será dirigida principalmente a Norteamérica y Europa.
“La agencia publicitaria VML, Inc. fue seleccionada a través de un proceso excepcional de contratación por la ATP luego de que el Consejo Nacional de Turismo lo autorizara para diseñar y ejecutar la campaña internacional de turismo, por dos años consecutivos, a un costo de $20 millones, la cual fue aprobada por el Consejo de Gabinete”, explicó Gustavo Him, también dijo que “Nos enfocaremos en mercados donde tenemos la mayor conectividad posible y el poder adquisitivo que le permita a la gente costear unas vacaciones en Panamá”.
La empresa publicitaria tendrá la responsabilidad de diseñar una estrategia de comunicación y mercadeo en donde se aprovechará la gran difusión que ofrecen los medios digitales, y la masificación de los medio tradicionales.
La campaña se deberá de elaborar de acuerdo a los destinos que Panamá quiere promover, a través de videos, publicaciones en redes sociales, implementar un trabajo integrado de promoción, publicidad (online y offline), trade marketing (activaciones), se espera que gracias a estas estrategias aumente el número de visitantes al país y que los ingresos aumenten, la promoción de Panamá se hará por dos años consecutivos, con un costo de $20 millones.
