BUREAU DE CONVENCIONES DE BOGOTA Y CUNDINAMARCA: NUEVA DIRECTORA EJECUTIVA

• Sandra García Giraldo, asumió en días pasados la Dirección Ejecutiva del Greater Bogotá Convention Bureau, la entidad responsable de poner a la capital colombiana en el radar de los grandes eventos internacionales.

Actualmente, Bogotá es la ciudad de Colombia que más eventos internacionales realiza y se encuentra entre los diez primeros lugares en América Latina, según el ranking anual ICCA (Asociación Internacional de Congresos y Convenciones).

Durante el 2013, el Bureau de Convenciones de Bogotá y Cundinamarca captó para la región 42 encuentros internacionales entre congresos, convenciones y viajes de incentivo, los cuales se realizarán entre el 2015 y 2018 y traerán a la ciudad ingresos aproximados por US$20 millones de dólares. El reto de García será incrementar este número y seguir escalando posiciones.

Para la nueva Directora Ejecutiva, el turismo de eventos es un sector que, en ocasiones, ha sido relegado de las prioridades en materia de políticas públicas, pero que sin duda tiene un enorme potencial.

De acuerdo a la nueva Directora Ejecutiva, países de la región como México y Argentina son conscientes de la importancia que este mercado significa para el desarrollo de sus países. “Por ejemplo, el turismo de reuniones representa el 20% de la actividad turística en México, que a su vez genera casi el 9.0% del Producto Interno Bruto (PIB). A la fecha en Colombia, no contamos con estudios como este que determinen el valor del turismo de eventos y su impacto económico” agregó.

La nueva funcionaria considera que se deben unir voluntades y fortalecer la labor de los Bureaux en Colombia. “No podemos dejar de lado que los grandes organizadores de congresos, convenciones y viajes de incentivo buscan nuevas experiencias y que han ingresado al mapa nuevos países con ofertas originales y altos estándares de calidad. Aun cuando Bogotá y Cundinamarca han incrementado su demanda en los últimos años, debemos trabajar en profesionalizar el destino”.

Durante el 2014 Bogotá fue sede del Congreso Mundial de las Artes Escénicas con más de 500 asistentes, el Congreso Mundial de la Unión Internacional de Ferias (UFI) que convocó a más de 300 delegados de 46 países, y la Convención 4Life con un aforo superior a los 8,500 participantes entre otros.

Perfil Profesional

García Giraldo es Negociadora Internacional de la Universidad EAFIT con MBA en Dirección General del Instituto Europeo de Posgrado.

Fue Primer Secretario de Relaciones Exteriores de la Embajada de Colombia en Ecuador, responsable de la coordinación de los encuentros binacionales de alto nivel entre gabinetes Presidenciales, Cancilleres y Vicecancilleres, por destacar algunos.

Su trayectoria profesional cuenta con una vasta experiencia en turismo. Ha sido Consultora de estrategias de posicionamiento e internacionalización en NSM Consultores, así como también Gerente de Turismo Corporativo en Proexport Colombia (hoy Procolombia).

La nueva Directora entra a remplazar a Alexandra Torres, quien tras ocho años de estar al frente de la entidad, ahora dirige el área Comercial y de Mercadeo del Centro Internacional de Convenciones de Bogotá “Ágora”.