El poder de la promoción turística

En el marco del 62 Congreso de ICCA, en Bangkok, Tailandia, se llevó a cabo la entrega del Best Marketing Award 2023, el ganador fue Tourism New Zeland (TNZ), por su campaña “If you Seek”, la cual está compuesta por una serie de videos que promuevne viajes y eventos empresariales extraordinarios y únicos que ofrece a los delegados y visitantes algo que está lejos de ser genérico.

Se trata de una campaña cautivadora y emotiva que va mucho más allá de lo obvio y que utilizó las atracciones naturales en Aotearoa y sus alrededores para resaltar las numerosas oportunidades disponibles para los delegados. El mensaje final de la campaña es que los eventos empresariales pueden ser el portal a experiencias mucho más profundas.

Fotograma del video If You Seek A Little Adventure.

El video generó 2.3 millones de visitas, provocó el aumento del gasto de los visitantes y de las estancias, incrementó el turismo regional en 11 %, aumentó la concientización sobre la sostenibilidad en los viajeros y dio pie a 90 candidaturas a conferencias internacionales para 2024, por un valor de 135 millones de dólares neozelandeses. 

“Es un gran logro ganar este premio y los jueces enfrentaron una decisión difícil, pero todos quearon cautivados por la narración de cómo TNZ saca al delegado del espacio de reunión y lo lleva al corazón y al alma de la comunidad. La idea de estar en un lugar que te hable desde fuera es muy evocadora y bastante conmovedora. Este concepto cobró vida visualmente en ferias comerciales de todo el mundo y aquí en la sala de congresos”, afirmó Senthil Gopinath, CEO de ICCA.