Tendencias de marketing 2026

¿Estás preparado para lo que viene? Conoce la nueva etapa del marketing global

Después de años marcados por la velocidad, los microtrends y la automatización, la industria del marketing y la comunicación entra en un punto de quiebre. La saturación de contenidos, la repetición de fórmulas y el uso indiscriminado de la tecnología han generado cansancio en las audiencias. Frente a este escenario, surge lo que algunos estrategas ya denominan la era de la unshittification: un proceso de depuración que prioriza la intención, el propósito y la conexión humana por encima del volumen.

Las personas ya no buscan consumir más, sino mejor. De acuerdo con el Digital 2025 Global Overview Report, YouTube se mantiene como la plataforma social más utilizada del mundo, con más de 2.5 mil millones de usuarios activos y el mayor tiempo promedio de permanencia. Este dato confirma una tendencia clara: los contenidos largos, profundos y con valor están ganando terreno frente a los formatos efímeros y superficiales.

“Las personas ya no se sienten atraídas por la cantidad, sino por la intención. El verdadero valor está en la emoción y el sentido que hay detrás de cada historia. Las marcas que comprendan esto no buscarán atención, construirán relevancia”, resalta Karina Barcellos, Chief Strategy Officer LATAM en another.

Tras un 2025 caracterizado por la sobreproducción digital, 2026 redefine las reglas del juego con cinco grandes tendencias que marcarán el rumbo de las marcas con visión estratégica. La primera es una inteligencia artificial cada vez más invisible, pero completamente integrada. La IA deja de ser un elemento protagónico para convertirse en una infraestructura silenciosa que optimiza procesos, creatividad y estrategia. El reto ya no es adoptarla, sino usarla con criterio y sentido humano, entendiendo que la tecnología amplifica capacidades, pero no sustituye el valor del pensamiento crítico.

En segundo lugar, el SEO evoluciona hacia el GEO (Generative Engine Optimization). En un entorno dominado por motores de búsqueda impulsados por IA, los contenidos deberán diseñarse para ser citados como fuentes confiables. La conversación, el contexto, la autoría y la credibilidad cobran mayor relevancia, alineándose con principios como experiencia, expertise, autoridad y confianza.

La tercera tendencia es el auge del cross-platform marketing. Los consumidores se mueven de manera natural entre plataformas, formatos y pantallas, por lo que las marcas deberán construir narrativas coherentes y adaptables. Ya no se trata de publicar contenido aislado, sino de crear experiencias conectadas donde cada canal refuerce una misma historia.

En cuarto lugar, las comunidades reemplazan a las audiencias masivas. Frente a la fatiga digital, las marcas exitosas serán aquellas que prioricen vínculos auténticos y conversaciones significativas. Grupos pequeños, activos y con propósito generan más valor que grandes bases de datos inactivas.

Finalmente, los owned media retoman su papel central. Ante la volatilidad de las plataformas y la caída del alcance orgánico, los medios propios se consolidan como activos estratégicos para construir confianza, coherencia narrativa y relevancia sostenida. En este nuevo escenario, el desafío para 2026 será automatizar lo repetible, proteger lo irrepetible y reforzar un punto de vista auténtico que conecte con las personas.