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La Secretaria de Turismo e Identidad de Guanajuato comparte la estrategia MICE del estado
En el marco de IBTM Americas 2026, Latinamerica Meetings platicó en exclusiva con Lupita Robles León, secretaria de Turismo e Identidad de Guanajuato, sobre la evolución del estado dentro de la industria de reuniones, los destinos que buscan fortalecer su vocación MICE y las ventajas que ofrece a organizadores de eventos.
¿Cuál es actualmente la relevancia de la industria de reuniones para Guanajuato?
Guanajuato ha sido pionero en esta industria. León tiene uno de los centros de convenciones más grandes del país y recientemente amplió sus instalaciones. Para nosotros, las reuniones son una herramienta de prosperidad y desarrollo económico, científico y social. Actualmente representan alrededor del 3.5% del PIB estatal y generan una derrama cercana a 7 mil millones de pesos anuales.
¿Qué destinos están fortaleciendo su oferta MICE?
Además de León, estamos apostando por Irapuato y Celaya, ciudades con gran fortaleza económica y empresarial. También estamos trabajando con San Miguel de Allende y Guanajuato capital, cuya vocación está en convenciones, incentivos y congresos de menor tamaño, aprovechando su hotelería y recintos originales, como viñedos y espacios históricos.
¿Qué mercados internacionales buscan atraer?
Estados Unidos es uno de nuestros mercados fuertes. También vemos oportunidades importantes en España, Colombia, Argentina y Brasil. Colombia, particularmente, ha mostrado interés creciente en realizar negocios y eventos en Guanajuato.
¿Existen apoyos para atraer eventos?
Sí. El impuesto hotelero del 4% se destina a áreas como promoción, relaciones públicas y atracción de eventos. Los apoyos dependen de cada proyecto y de la negociación con el comité organizador.
¿Qué hace competitivo al estado en costos y logística?
Nuestra ubicación en el centro de México facilita la llegada por carretera y vía aérea. Además, existe coordinación con hoteles, restaurantes, recintos y centros de convenciones para mantener costos competitivos.
¿Cómo incorporan la sostenibilidad en los eventos?
Fuimos el primer estado de México en contar con un programa de sostenibilidad para eventos. Establecemos criterios para los comités organizadores y reconocemos distintos niveles de cumplimiento. Este esfuerzo incluso ha recibido reconocimiento de ONU Turismo.
¿Por qué elegir Guanajuato para un evento?
Por su ubicación estratégica, proveeduría especializada, infraestructura hotelera, restaurantera y de recintos; por la calidad de su gente y por sus recintos únicos en ciudades como Guanajuato y San Miguel de Allende.
