Viena gana el ICCA Best Marketing Award 2026

La campaña Waltz Into Space destaca por su creatividad y estrategia innovadora

Vienna Convention Bureau fue reconocido con el ICCA Best Marketing Award 2026 durante la 65ª edición del Congreso de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA) que recién concluyó en Ciudad de Panamá. El premio distinguió su campaña Waltz Into Space, que utiliza la identidad cultural de Viena para construir una narrativa sobre ciencia, innovación y futuro.

Bajo el lema “Imaginación e impacto: donde la creatividad se encuentra con la estrategia”, el premio reconoció las iniciativas de marketing que desafían las convenciones, transforman percepciones y generan nuevas oportunidades para la industria internacional de reuniones.

Creatividad que trasciende fronteras

La campaña ganadora destacó por conectar la tradición musical de Viena con la exploración espacial, mediante una colaboración con la Agencia Espacial Europea (ESA) y diversos socios internacionales.

“Este reconocimiento significa mucho más que ganar con una campaña creativa. Waltz Into Space demuestra lo que puede suceder cuando el marketing de destinos y la industria de reuniones trabajan hacia un mismo objetivo”, señalaron Marina Knittel, Team Manager Associations, e Isabella Graf, Campaign Management B2C, del Vienna Convention Bureau.

Las representantes destacaron que la iniciativa permitió aprovechar la identidad de Viena desde una nueva perspectiva, utilizando la música y la tradición como punto de partida para abordar la ciencia y la innovación.

Tres campañas finalistas

El premio, patrocinado por Northstar Meetings Group, contó con tres finalistas que presentaron sus estrategias ante la comunidad internacional reunida en Panamá:

• Ottawa Tourism: Magic on Set.
• The Hague & Partners: It’s My Bleisure.
• Vienna Convention Bureau: Waltz Into Space.

La campaña ganadora fue seleccionada mediante una votación del jurado y los delegados del Congreso.

El CEO de ICCA, Senthil Gopinath, destacó que este reconocimiento celebra las ideas que desafían los enfoques tradicionales y utilizan las historias como herramientas para impulsar cambios en la industria.

Desde 1997, el ICCA Best Marketing Award reconoce campañas que aportan nuevas perspectivas a la promoción de destinos y al marketing de reuniones y eventos, además de fomentar el intercambio de conocimientos y buenas prácticas entre organizaciones de todo el mundo.