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Los eventos evolucionan hacia estrategia, datos y valor de marca
El 18 y 19 de marzo, el World Trade Center de la Ciudad de México fue sede de Capital Meetings 2026, un encuentro que evidenció la transformación que vive la industria de reuniones. Con más de 5,000 profesionales —más del 65% tomadores de decisión—, el evento consolidó su relevancia como plataforma clave para el ecosistema MICE en América Latina.
Lejos de su papel tradicional, los eventos se posicionaron como herramientas estratégicas de negocio. Durante las jornadas, se destacó cómo el marketing experiencial ha evolucionado hacia un modelo basado en datos, donde las marcas buscan generar valor medible, fortalecer la conexión con sus audiencias y construir posicionamiento a largo plazo.
“Los eventos dejaron de ser logística. Hoy son una herramienta estratégica de negocio donde cada interacción debe traducirse en datos, inteligencia y resultados”, señaló David Hidalgo, CEO de Capital Meetings.
Uno de los ejes centrales fue el papel de la tecnología en la transformación del sector. Desde el registro hasta la medición post evento, el uso de datos permitió personalizar experiencias, optimizar procesos y ofrecer resultados tangibles para las marcas. En este contexto, Pedro López Chalet, CEO y fundador de Hit Events, destacó que el verdadero reto de la industria es entender los eventos a través del análisis de datos.
El encuentro también abordó desafíos clave como la creciente complejidad operativa, la necesidad de profesionalización en la cadena de valor y la integración de múltiples actores en la ejecución de eventos.
A través de más de 20 conferencias y talleres, se exploraron temas como tendencias en producción, liderazgo en eventos y modelos de coordinación eficiente. Asimismo, se reafirmó que la tecnología no sustituye los encuentros presenciales, sino que potencia su impacto dentro de un modelo híbrido que combina innovación digital con conexión humana.
El crecimiento de Capital Meetings —con un incremento cercano al 400% respecto a ediciones anteriores— reflejó el momento de evolución que atraviesa la industria. Más allá de cifras, el evento dejó claro que los encuentros hoy son plataformas estratégicas capaces de generar negocio, insights y valor para las marcas.
Más información del evento en https://capital-meetings.com/
